Executivo efeitos negativos da rede
Defende o uso com moderação
FACEBOOK E AÇÚCAR: USE COM MODERAÇÃO — MEDO DO VÍRUS ESPALHA MAIS RÁPIDO QUE DOENÇA — 🍅 TOMATE UMAMI — 🎵 CAETANO MANDA TRISTEZA EMBORA
Bom dia! ☕️
Então vamos logo à edição 72, com o que vi de mais interessante na semana.
Boa leitura!
— Juliano Nóbrega
1. FACEBOOK É COMO AÇÚCAR: USE COM MODERAÇÃO
A comparação faz todo sentido, certo? O surpreendente é ela aparecer num texto assinado por um executivo do próprio Facebook, como observou Peter Kafka no Vox.
O longuíssimo memorando de Andrew Bosworth, que já chefiou a área de anúncios do Facebook e hoje cuida de realidade virtual e aumentada por lá, é leitura obrigatória para qualquer um que trabalhe com comunicação e política. Trata extensivamente do uso eleitoral do Facebook e do que ele considera erros da imprensa mas também da própria plataforma.
Alguns destaques:
- “A imprensa muitas vezes erra tantos detalhes que pode ser difícil confiar na veracidade de suas conclusões. Dispensar o todo por causa de falhas em partes é um erro. A mídia possui informações limitadas para trabalhar (por nossos próprios métodos!) e às vezes eles entendem tudo errado, mas quase sempre há um problema crítico que os motivou a escrever, o que precisamos entender.” 👏🏻👏🏻
- “Em termos práticos, o Cambridge Analytica é um não evento. Eles eram charlatões (“vendedores de óleo de cobra”, na curiosa expressão em inglês). As ferramentas que eles usavam não funcionavam e a escala em que eles foram usados não era significativa. Toda alegação que eles fizeram sobre si mesmos é lixo.“
- “O Facebook foi responsável por Donald Trump ser eleito? Eu acho que a resposta é sim, mas não pelas razões que todo mundo pensa. Ele não foi eleito por causa da Rússia, desinformação ou Cambridge Analytica. Ele foi eleito porque executou a melhor campanha de anúncios digitais que já vi de qualquer anunciante. Ponto.” Detalhe: ele se declara um “liberal” que apoiou Hillary em 2016.
- “As pessoas gostam de sugerir que nossos consumidores realmente não têm livre arbítrio. As pessoas comparam as mídias sociais à nicotina. Acho isso muito ofensivo, não para mim, mas para viciados. Vi membros da família lutando contra o alcoolismo e colegas de classe lutando contra opioides. (…) Embora o Facebook possa não ser nicotina, acho que provavelmente é como açúcar. O açúcar é delicioso e para a maioria de nós existe um lugar especial em nossas vidas. Mas, como tudo, se beneficia da moderação.“
Uau… Vale a pena ler a íntegra.
E se ainda não leu, corra para ler também a matéria resultado de uma extensa investigação do The Guardian sobre mais de 200 mil anúncios políticos veiculados pela campanha de reeleição de Donald Trump no Facebook. A mesma turma de 2016 está no comando. Será que o resultado será o mesmo?
- PS: Quem primeiro chamou a atenção pra matéria do Guardian foi o pessoal do Meio (não assina? faça isso já).
2. COMO TIRAR UMA EXPRESSÃO DO DICIONÁRIO?
“Síndrome do Restaurante Chinês: um grupo de sintomas (como dormência no pescoço, braços e costas com dor de cabeça, tontura e palpitações) que afeta pessoas suscetíveis que ingerem alimentos e, principalmente, comida chinesa fortemente temperada com glutamato monossódico”.
Parece mentira, mas a definição acima está desde 1993 no Merriam-Webster, possivelmente dicionário de inglês mais respeitado da internet (confere aqui).
A “síndrome” foi descrita pela 1ª vez em 1968 num texto sem nenhuma base científica publicado no igualmente respeitado New England Journal of Medicine. A publicação levou a um movimento anti-glutamato nos EUA, que muitas vezes ganhou contornos de preconceito contra chineses.
Pois agora a japonesa Ajinomoto, fabricante do pozinho descoberto por seu fundador em 1907, acaba de lançar uma campanha para exigir que a expressão seja removida do dicionário.
“Sentimos que era importante apontar a definição ultrapassada da Síndrome do Restaurante Chinês à luz da extensa pesquisa em humanos que comprova que o glutamato monossódico não está associado a esses sintomas nos alimentos“, disse Tia Rains, diretora de relações públicas da empresa ao New York Times.
E o pessoal do dicionário já reagiu: no Twitter, a Merriam-Webster respondeu a um dos influenciadores contratados pela campanha dizendo que vai reavaliar o termo. Golaço.
- O esforço continuado da Ajinomoto para esclarecer e promover o uso do glutamato no mundo é um belo case de relações públicas, como mostra essa nova campanha. Vale dar uma olhada, por exemplo, no portal norte-americano dedicado ao tema.
- Por aqui, a empresa está ligada ao Portal Umami, que traz um monte de conteúdo (e receitas 😊).
3. CORONAVÍRUS: MEDO SE ESPALHA MAIS RÁPIDO QUE A DOENÇA
Os números são claros: o novo coronavírus mata muito menos que a Sars (Síndrome Respiratória Aguda Grave) e o H1N1, que continua matando pelo mundo.
Ainda assim, há um pânico global gerando impacto econômicos severos. Seria tudo exagero?
“Existe a propagação de doenças infecciosas, e existe a propagação do pânico“, comenta uma epidemiologista nesta matéria bem interessante no Business Insider. Nesse começo do surto, diz ela, boa parte do pânico é “medo do desconhecido“. Faz sentido.
No Brasil também a H1N1 é muito mais letal que o novo coronavírus, como mostra essa matéria.
Ainda assim, ressaltam os especialistas, medidas como lavar as mãos com frequência, usar gel higienizador e evitar tocar o rosto ajudam a prevenir não só contra o coronavírus, mas também outras doenças semelhantes. Tá bom.
4. O DEPARTAMENTO DE MARKETING DA PROPINA
A fabricante de aviões Airbus assinou nesta semana o que pode ser o maior acordo do mundo em casos de corrupção –um total 3,6 bilhões de euros, ou R$ 21,6 bilhões– com autoridades dos EUA, Reino Unido e França.
A empresa confessou uma série de esquemas para corromper empresas aéreas e funcionários de governos mundo afora para garantir encomendas de suas aeronaves, inclusive no Brasil (ainda não há mais detalhes sobre as transações por aqui).
O que me chamou a atenção: os pagamentos eram feitos por uma estrutura chamada “Organização de Marketing e Estratégia”. O tal departamento foi encerrado em 2016, e, desde então, a empresa vem colaborando com a investigação.
Essa matéria da Bloomberg ressaltou os esquemas mais curiosos, que incluem o patrocínio a um time de futebol de um dos sócios da AirAsia e o uso de códigos como “doses de medicação” e “pinturas de Van Gogh” para descrever propinas.
Para quem se interessa pelas entranhas do combate à corrupção, estão disponíveis a integra dos documentos legais das autoridades americanas, francesas e britânicas. Diversão garantida.
5. 🍅 TOMATES + GRELHA = UMAMI
Umami é “5º sabor”, descoberto no Japão pelo químico que fundaria a Ajinomoto (leia acima).
E os tomates, dizem, são os vegetais mais “umami” que existem.
- Aprendi que uma forma de realçar ainda mais esse sabor é simplesmente grelhar os tomates na churrasqueira. Assim que acendo o fogo, coloco os tomates italianos firmes fatiados ao meio. Vou virando até que fiquem bem tostadinhos de cada lado. Depois é só por um pouco de sal e pimenta, e voilá um incrível petisco vegetariano ou um perfeito acompanhamento do churrasco — especialmente para linguiças, eu achei.
6. 🎧 CAETANO MANDA A TRISTEZA EMBORA
O samba é pai do prazer/ O samba é filho da dor/ O grande poder transformador
Ele está de volta, agora num belíssimo álbum acompanhado do clarinetista Ivan Sacerdote. São 9 canções de vários momentos da carreira de Caetano Veloso, elevadas a outro patamar pelo sutil clarinete.
Não consegui parar de ouvir a nova versão do clássico “Desde que o samba é samba“, que traz ainda voz e cavaquinho do sambista Mosquito. Um primor.
Parte do disco foi gravada ao vivo em Nova York, e os vídeos estão todos no YouTube (incluindo “Desde que o samba é samba”).
Então, como diz Caetano, cante e mande sua tristeza embora.
Bom fim de semana, pessoal!
Por hoje é só. Quer mais? Aqui você encontra as edições anteriores. Tem muita coisa bacana. 😀
Obrigado pela leitura, e até a semana que vem!
JULIANO NÓBREGA” BLOG PODER 360″ ( BRASIL)
Juliano Nóbrega
Juliano Nóbrega, 42 anos, é CEO da CDN Comunicação. Jornalista, foi repórter e editor no jornal Agora SP, do Grupo Folha, fundador e editor do portal Última Instância e coordenador de imprensa no Governo do Estado de São Paulo. Está na CDN desde 2015. Publica, desde junho de 2018, uma newsletter semanal em que comenta conteúdos sobre mídia, tecnologia e negócios, com pitadas de música e gastronomia.